English / Nederlands
The Hague City Branding

Een City Brand neerzetten: kracht en impact

Merkstrategie voor Den Haag

De ambitie realiseren

The Hague & Partners (TH&P) werd opgericht om een bijdrage te leveren aan de ambitie van Den Haag. De stad wil zich profileren als internationale topbestemming op het gebied van toerisme, congressen en zakelijke ontwikkelingen.

Aan ons de vraag om een merkstrategie te ontwikkelen en die uit te rollen over de drie marketingorganisaties waaruit TH&P is opgemaakt: The Hague Marketing Bureau, The Hague Convention Bureau en The Hague Business Agency.

Onze services
Art Direction, Branding, Citydressing, Conceptontwikkeling, Copywriting, Grafisch Ontwerp, Positionering, Webdesign
The Hague

Eerste analyse

De belangrijkste doelstelling van de merkstrategie was om een stijl te ontwikkelen die een sterke en consistente uitbreiding van het bestaande merk mogelijk zou maken. We begonnen met een uitgebreide analyse van hoe het merk gebruikt werd. Hierdoor ontdekten we inconsistenties en andere punten die voor verbeteringen vatbaar waren.

De analyse leidde tot een reeks aanbevelingen die in de ontwikkelingsfase van het project werden geïmplementeerd.

De kracht

De belangrijkste kwaliteiten waaraan een goede City Branding moet voldoen zijn kracht en consistentie. De branding moet de stad sterk vertegenwoordigen op veel verschillende platforms, en moet herkenbaar zijn voor de doelgroep.

The Hague City Branding
Den Haag: een stad met een uniek karakter. Een stad die je aandacht grijpt, zodra je ermee in contact komt. Een stad die langzaam maar zeker je hart wint, zodra je het de kans geeft. Een stad die je inspireert en steunt, zodra je het je thuis maakt.
– The Hague & Partners Brandbook
The Hague City Branding

De ontwikkeling

Om de branding te ontwikkelen, moesten verschillende elementen ontworpen en geselecteerd worden: de logo’s, sign-off, typografie, en het kleurenpalet. Deze elementen zijn uitgebreid getest op een grote verscheidenheid aan materialen, met als doel het merk toepasbaar te maken op de nationale en internationale markt. Dit heeft geresulteerd in een helder, gedetailleerd brandbook.

De lancering

Om de branding overtuigend te lanceren, hebben we direct een breed scala aan producten ontworpen: van een VVV-stand tot merchandise, en van de stadsgids tot officiële rapportages.

The Hague City Branding

Over TH&P

The Hague & Partners is de officiële marketingorganisatie van Den Haag voor de promotie van toerisme, congressen en zakelijke ontwikkeling. Het bestaat uit drie losse organisaties: The Hague Marketing Bureau, The Hague Convention Bureau en The Hague Business Agency.